لبضع سنوات ، أعطت محلات السوبر ماركت الأولوية للمنتجات التي يطرحونها بأنفسهم في السوق ، تاركين جانباً العلامات التجارية طويلة الأمد ، وهي تلك التي تستثمر أكثر في الابتكار ، وينتهي هذا الأمر بزيادة السعر النهائي لهذه المنتجات.
نستخدم جميعًا منتجات ذات علامات تجارية خاصة أو منتجات ذات علامات خاصة أكثر أو أقل . وهي أن العديد من محلات السوبر ماركت تعطي رؤية أكبر بكثير لأولئك الذين يضعون أنفسهم في السوق على أرففهم "لإخفاء" منافسيهم. بالإضافة إلى ذلك ، يفضلون زيادة هوامش الربح التي يطبقونها على الأخيرة ، مما يعني أن علاماتهم التجارية أرخص بكثير. لذلك يميل المستهلك أكثر فأكثر إلى نسيان العلامات التجارية الكبيرة لأنهم يعتبرون أنها تقدم نفس الشيء بسعر أعلى ، عندما يكون الواقع مختلفًا تمامًا.
هل من السيئ أن تكون العلامات التجارية الكبرى أقل تواجدًا في حياتنا؟
نعم ، هم الذين يستثمرون أكثر في إنشاء منتجات جديدة تلبي جميع أنواع الاحتياجات. على سبيل المثال ، بدونها لن تكون هناك منتجات خالية من الغلوتين أو اللاكتوز لأولئك الذين لا يتحملون هذه الأطعمة ، وقليلة الدهون أو الملح موصوف للأشخاص الذين يعانون من أمراض معينة في الدورة الدموية ؛ لن تكون هناك مستحضرات تجميل مناسبة لكل مشكلة جلدية محددة أو منظفات هيبوالرجينيك لتجنب ردود الفعل.
في كل مرة يبتكرون أقل
يحذر Ignacio Larracoechea ، رئيس Promarca ، من أن العلامات التجارية المصنعة تستثمر أقل فأقل في إنشاء منتجات جديدة. وفقًا لدراسة "تحليل وصول المستهلك إلى الابتكار في سوق السلع الاستهلاكية الإسبانية" التي أعدتها ESADE Creápolis ، فقد انخفضت ابتكارات العلامات التجارية الكبرى بنسبة 23٪ بين عامي 2012 و 2016 (آخر عام تتوفر عنه بيانات). ليس فقط بسبب الأزمة الاقتصادية. أعتقد أنها استراتيجية علامة تجارية. الاتجاه هو نفسه في جميع أنحاء أوروبا ولكن إسبانيا في ذيل الابتكارات "، يوضح Larracoechea.
الغذاء لا يزال القطاع الأكثر ابتكارا
العلامات التجارية للشركات المصنعة مسؤولة عن 88٪ من الابتكارات. سبعة من هؤلاء هم الذين يمثلون 48٪ من عمليات الإطلاق الجديدة ، وفقًا لهذه الدراسة. من بين العلامات التجارية الخاصة ، الأكثر ابتكارًا هي تلك الخاصة بـ Lidl تليها علامات Mercadona. القطاع الأكثر ابتكارًا هو الغذاء ؛ الزبادي هو نوع الطعام الذي يتم منه إطلاق معظم المنتجات الجديدة كل عام ، تليها الشوكولاتة والحساء. وهو أنه في كل مرة نعتني بأنفسنا أكثر ويجب على العلامات التجارية تلبية احتياجات السوق التي تدرك وتهتم بما يأكل.
منتجات ناجحة
من بين العدد الكبير من المنتجات الجديدة التي تطلقها العلامات التجارية المصنعة في السوق كل عام ، يتم قبول 45 ٪ فقط من هذه المنتجات من قبل عامة الناس ، وهو معدل يعتبر منخفضًا جدًا في القطاع إن جعل هذه الابتكارات معروفة للمستهلكين هي المهمة الأكثر تعقيدًا ، حيث يصل أكثر من نصفهم إلى السوبر ماركت دون أن يسمعوا بها ويعتمدون على توزيع المنتجات على الرفوف لمعرفة وجودها.
من ناحية أخرى ، فإن الميزة التي تحققها العلامات التجارية المبتكرة تدوم أقل فأقل. وفقًا للدراسة المذكورة أعلاه ، تستغرق بقية العلامات التجارية (سواء تلك الخاصة بالمصنعين الآخرين أو تلك الخاصة بالموزعين) ما بين 4 و 36 شهرًا لنسخها. بالإضافة إلى ذلك ، يعاني المصنعون من عيب آخر وهو أنهم يميلون في محلات السوبر ماركت إلى منح منتجاتهم الجديدة رؤية أقل من البقية ، أو أنهم لا يدرجونها حتى في الكتالوج الخاص بهم ، وبالتالي لا يستطيع المستهلك الوصول إليها. من الأسهل العثور على هذه الأنواع من المنتجات في محلات السوبر ماركت.
منتجات جديدة ، فائدة أكبر للمجتمع
نحن نعيش في مجتمع استهلاكي ، مما يعني أن اقتصادنا ، المحلي واقتصاد البلد ، يعتمد على شراء الناس. فكلما قل المعروض ، قلت النفقات ، مما يعني أيضًا عددًا أقل من الوظائف. تساهم العلامات التجارية للشركات المصنعة بنسبة 7.4٪ في الناتج المحلي الإجمالي ، علاوة على ذلك ، فإنها توفر أكثر من مليون وظيفة وفقًا لدراسة أخرى أعدتها ESADE. صحيح أنه في بعض الأحيان يمكن أن تكون منتجات هذه العلامات التجارية أغلى ثمناً قليلاً ، لكنها تدعم عددًا أكبر من العمال المكرسين للبحث عن صيغ جديدة ، وفي العديد من المناسبات ، تقدم وظائف عالية الجودة.
